Varför det är bättre att tala om hållbarhetsprestationer

Ett nytt problem i hållbarhetslandskapet: Grön hushing

Det finns en ny trend där företag är rädda för att offentliggöra sina hållbarhetsprestationer på grund av risken för oavsiktlig greenwashing, stämningar eller skada på sina varumärken. En annan anledning är att det saknas kunskap om hur man ska gå tillväga för att visa upp dessa prestationer på ett korrekt sätt. Begreppet och handlingen "greenwashing" är välkänt, men den nya termen för denna mindre bra trend är "greenhushing". 

Om den inte bromsas har den potential att hindra utvecklingen inom hållbarhetssektorn.

På grund av klimatkrisen vidtar företagen nu snabba åtgärder mot koldioxidutsläpp, avfall och avskogning. Samtidigt gör den flexibla företagsstrukturen det möjligt för företagen att vidta omedelbara och direkta åtgärder för att uppnå klimatmålen, till exempel genom att använda förnybar energi och elbilar, eller genom att bygga ett huvudkontor i massivträ. Som många av oss vet kan hållbarhet ibland vara en kamp i uppförsbacke, och branschen är i ständig utveckling med ett konstant behov av att lära av varandra. Green hushing hindrar företag från att lära sig mer om vad andra gör. Det hindrar människor från att dela med sig av sin resa mot hållbarhet. Och vi vet alla vad som händer när vi lever i rädsla för att inte vara perfekta - vi vidtar inga åtgärder alls. 

Företagen gör häpnadsväckande framsteg och SCS Global Services arbetar med några av de skarpaste hjärnorna med avancerad teknik, i hela vår kundkrets, hos våra partners och vår personal. Tillsammans arbetar vi för att säkerställa att verkliga framsteg görs - framsteg som kan ropas ut från hustaken eftersom de är trovärdiga. Dessa framsteg kan inte övervinnas av en rädsla för att misslyckas, när verkligheten är - det finns resurser där ute som hjälper till att förhindra att du misslyckas. 

Det finns många anledningar till varför du bör tala om och visa stolthet över dina hållbarhetsprestationer, varav många beskrivs nedan.

Utvecklingen från frivilliga hållbarhetsinitiativ till obligatorisk rapportering

Globalt sker förändringar i lagstiftningen som kommer att öka behovet av att företagen talar klarspråk. SCS var värd för ett webbinarium om "Hållbarhetsrapportering: Utvecklingen från frivilliga ramverk till reglerade standarder." Se inspelningen avwebbseminariet för att lära dig mer om alla dessa rapporteringsstandarder som utvecklas. Webbinariet ger hållbarhetsexperter och företag klarhet i hur de kan anpassa sina rapporteringsrutiner.

Några av de mer omedelbara förändringarna är att klimatrapportering blir obligatorisk i Europa (ESRS), att CDP integreras i redovisningen och att Plastics lanseras 2024. Andra kommande förändringar är SEC:s föreslagna regeluppdatering för USA, GRI:s anpassning till obligatoriska rapporteringsstandarder och utveckling av branschstandarder.

Vi har därför sammanställt en lista med tips som kan bidra till att uppmuntra företag att uttala sig och att göra det på ett trovärdigt, korrekt och försiktigt sätt. 

5 viktiga komponenter i framgångsrika hållbarhetsmeddelanden:

1. Engagerande och inspirerande innehåll

   Engagerande och inspirerande budskap kommer att nå mycket längre hos din publik. Naturligtvis är det viktigt att vara korrekt och sanningsenlig och undvika överdrifter och vaga uttalanden. När allt kommer omkring har publicering av hållbarhetsrelaterade aktiviteter en otrolig förmåga att inspirera andra, förändra tankesätt och uppmuntra till samarbete. Även om något kan verka litet för dig, så är framsteg framsteg - och det är det enda sättet för oss alla att göra verklig skillnad. Så låt oss visa upp alla de framsteg vi gör. 

2. Inkluderande uppmaning till handling

   Vi är alla i samma båt för att skydda vår planet. Visa ditt ledarskap genom att uppmuntra andra att delta i vårt gemensamma uppdrag. Att visa andra konkreta åtgärder att vidta (oavsett om det är andra företag, dina kunder eller konsumenter) kan sätta fart på rörelsen och leda oss alla i rätt riktning. Ju fler som engagerar sig, desto mer kommer vår "hållbarhetssnöboll" att accelerera. Ju fler människor och företag som säger vad de tycker, desto mindre rädsla kommer det att finnas för att säga vad man tycker, eftersom det kommer att bli så mainstream. Och det är en mycket bättre strategi än att hävda att man är "de enda" som gör något - vilket bara ställer en mot resten av världen.

3. Effekter av dina hållbarhetsåtgärder

   Visa din publik hur dina hållbarhetsinitiativ har en positiv inverkan på konsumenterna, miljön, det sociala ansvaret, samhället och ekonomin. Att tala direkt om vilka effekter dina handlingar har på människor och på vår planet bidrar till att främja utbildning. Dessutom bidrar det till en bättre förståelse för dina vetenskapligt baserade resultat, dina tredjepartscertifieringar och dina framsteg, som kan vara mycket tekniska. Det bidrar till att ge en helhetsbild av din hållbarhetsresa och visar upp alla fördelar med ditt hårda arbete på ett konsumentvänligt sätt.

4. Öppenhet i dina påståenden

   Detaljer, detaljer, detaljer. Ju fler detaljer om vad du har uppnått och hur du har uppnått det, desto mindre är risken för greenwashing. Det är när hållbarhetspåståenden är vaga som du kan få problem. 

   För påståenden som återvunnet innehåll rekommenderar vi till exempel följande tips: a) ange vilka de certifierade produkterna är och hur de anges i certifikatet, b) ange procentandelen återvunnet innehåll som används, c) ange om det återvunna materialet är efter konsument och/eller före konsument, d) identifiera det certifierade materialet, till exempel "plast, plastpåse, förpackning" etc.

   För påståenden som Carbon Neutral rekommenderar vi alltid att man inkluderar detaljer som: a) omfattningen av koldioxidneutraliteten, b) om det är företaget eller specifika produkter som är certifierade, c) enligt vilken standard certifieringen är, d) har koldioxidneutraliteten redan uppnåtts (köpta och återförda koldioxidkompensationer), eller är det ett åtagande. Och skicka alltid logotyp och användning av krav till SCS för granskning och godkännande.

5. Noggrannhet - dubbelkontrollerad

   Framför allt är det sanningen som vinner. Om du är osäker kan du be SCS att granska dina budskap, oavsett om det gäller påståenden om produkter, marknadsföring av produkter som inte är produkter eller dina företagsmål. Vi kan hjälpa till att vägleda er, särskilt om det handlar om certifieringar eller prestationer som ni har genomfört med SCS. Ett annat alternativ är att konsultera en miljöadvokat för att vara extra försiktig. Det finns många resurser tillgängliga för att säkerställa att du skyddar ditt varumärke, gör sanningsenliga påståenden och kommunicerar dina trovärdiga prestationer. 

Så... vilka åtgärder kan du vidta idag? 

Allt vi kan göra som samhälle är att hjälpa varandra att stimulera till positiv handling. Om du vill ha hjälp med att kommunicera dina hållbarhetsprestationer, tveka inte att höra av dig till [email protected].