Topp 5 frågor att ställa när du ska bestämma hur du ska marknadsföra din certifiering

Att marknadsföra din hållbarhetscertifiering, verifiering eller validering är en av de viktigaste sakerna att göra efter att du har uppnått ditt mål - varför ska du certifiera dig om du håller det hemligt?

Men det är inte så enkelt som att lägga upp ett inlägg på sociala medier och skicka ut ett pressmeddelande. De varumärken som lyckas bäst med att marknadsföra sitt hållbarhetsarbete arbetar för att integrera det i sin varumärkesidentitet. Om du verkligen vill nå ut till din målgrupp måste du få kontakt med dem och informera dem om vad du har gjort, varför det är viktigt och hur det passar in i dina bredare mål.

1. Vilka försäljnings- och marknadsföringskanaler är redan framgångsrika för ditt företag?
Ofta finns det inget behov av att återskapa hjulet. Med en hållbarhetskampanj som utnyttjar de kanaler som din publik redan är van vid kommer ditt certifieringsbudskap att förmedlas som en normal del av ditt varumärke, vilket bidrar till att integrera hållbarhet i din varumärkesidentitet. Kommunicerar du med dina kunder via e-post, personliga möten, textmeddelanden, mässor, sociala medier, videor eller andra kanaler? Gör det som fungerar för ditt företag och använd dina befintliga kanaler för att marknadsföra dina prestationer.
 

2. Försöker du uppnå specifika mål med dina hållbarhetsinitiativ?
Genom att offentligt kommunicera dina hållbarhetsmål och dina framsteg med att uppnå certifiering bidrar du till att involvera dina intressenter och få dem att känna att de är en del av din resa. De kan inspirera, motivera och hjälpa till att hålla dig ansvarig.

3. Hur kunnig är din målgrupp om hållbarhetsfrågor?
Att utbilda dina kunder är ofta ett bra sätt att få kontakt med dem. Hållbarhetsfrågor ligger i fokus för konsumenter i många branscher, men ämnet kan vara så komplext. Om du tar dig tid och använder trovärdiga resurser för att utbilda och kommunicera med din målgrupp på rätt sätt kan du bidra till klarhet istället för förvirring. Det är en mycket kraftfull sak när dina kunder och intressenter ser dig som en tankeledare inom hållbarhetsområdet.

4. Hur kan du utrusta ditt marknads- och säljteam och din leverantörskedja så att de kan kommunicera dina certifieringsanspråk på rätt sätt?
I certifierade företag är det oftast hållbarhets- och/eller teknikpersonalen som bäst vet vad som uppnåtts med certifieringen. För att få ut mesta möjliga värde av certifieringen är det viktigt att informera övriga intressenter om vad ni har uppnått - de är era bästa tillgångar. Det är ofta de team som säljer eller marknadsför era produkter, tjänster eller er organisation. Om du vill ha stöd med detta är SCS Client Marketing-team duktiga på att förbereda och genomföra utbildningar för säljteam och leverantörskedjor. Vi hjälper till att fylla i dessa kommunikationsluckor med rätt språk, viktiga försäljningsargument och omvandlar tekniskt certifieringsspråk till meddelanden som din publik förstår.

5. Finns det en bra säsong eller tid i din bransch som du kan lägga en hållbarhetskampanj kring?
Tänk på vad som händer på ditt företag, eventuella evenemang som äger rum eller vilka tillfällen dina kunder kanske firar. Många väljer att samordna hållbarhetsmeddelanden med populära hållbarhetshögtider, som Earth Day, World Water Day, World Forestry Day, World Recycling Day med flera.

SCS kan hjälpa dig att förverkliga alla dina idéer. Om du behöver stöd med att kommunicera dina hållbarhetscertifieringar, tveka inte att kontakta vårt Client Marketing-team.